端午假期消费显示哪些趋势？

【摘要】

(相关资料图)

今年端午消费与五一相比有一定走弱迹象，假期国内出游有以下特点：一是夜经济是文旅消费市场的亮点；二是避暑纳凉是出游的主要目的；三是出境度假 80、90 后成为主力。各省市自治区的端午假期旅游表现超过或与2019年持平。

整体来看，端午消费有六大边际变化，其中压力加大的有五点，主要是国内出行、旅游：

1)旅游人次，恢复程度不及五一。

2)人均旅游支出，在五一基础下进一步下滑，仅为2019年同期86%。

3)出行人数，修复程度略低于五一。

4)出行半径缩短。

5)金银珠宝销售、部分地区零售数据，增幅低于五一。

6)边际改善的是跨境游，出入境人数修复至 65%，五一为 59.2%。

(一)端午旅游出行情况：量价表现均不及五一

1.旅游人次，恢复程度不及五一

今年端午假期全国国内旅游出游 1.06 亿人次，按可比口径恢复至 2019 年同期的 112.8%，较五一假期的 119.1%，低约 6 个百分点。可能的原因是，居民前期积压的出游需求，在前期已经得到快速释放，五一节后有所回落。端午期间天气不好。

2.人均旅游支出，下滑至 2019 年同期的86%

端午假期人均旅游支出为 352 元，相当于 2019 年同期的 86%，五一假期人均旅游支出为 540 元，相当于 2019 年同期的 90%。人均旅游支出下降，一方面反映了当下居民在旅游消费上的支出，仍持谨慎态度；另一方面，端午食宿费用较五一也有所降低。据出行平台数据，端午机票和多地酒店价格，较五一下降两成左右。

3.出行人数，修复程度略低于五一

端午假期，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客 14047 万人次，比 2019 年同期下降 22.8%，明显高于五一假期 1%的降幅。 但以上营运性客运不包括私家车出行，而端午期间小客车出行较 2019 年增长 24.85%，明显高于五一前三日 8%的增幅。 如果加上全国高速公路小客车包含的旅客数，预计今年端午客流总量较 2019 年增长-1%-4%，增幅略低于五一前三日的 5%-6%。

4.出行半径缩短

据中国旅游研究院数据，今年端午假期，游客平均出游半径 164.87 公里，同比增长 52.8%；五一假期，游客平均出游半径为 180.82 公里,同比增长 81.59%。 实际上，居民出行半径在春节期间冲高后，到五一假期已出现明显回落。

5.跨境游继续修复中

据国家移民管理局数据，2023 年端午节期间全国边检机关日均查验出入境人员 132.1 万人次，为 2019 年端午节的 64.6%。五一期间日均查验 125.3 万人次，为 2019 年“五一”同期的 59.2%。 国际航班方面，据第三方数据，端午假期国际航班恢复至 2019 年同期的 4 成以上，五一假期为 39%左右。

(二)电影票房：端午档影史第二，国产影片突围

2023年端午档（6月22日至6月24日）电影票房表现尚可，为9.09亿元，取得影史端午档票房第二的成绩，与中国影史最高端午档、2019年的9.12亿元票房几乎持平。观影人次为2249万，国产影片票房占比为80.08%。

端午档期间票房前5名影片分别为《消失的她》5.07亿元，《我爱你！》1.06亿元，《变形金刚：超能勇士崛起》8183万元，《八角笼中》6638万元（点映票房），《闪电侠》3589万元。其中，国产影片票房占比为80.08%，表现远好于海外影片。

女性观众成为支撑端午档的主要力量。6月21日-6月23日的购票画像中，《消失的她》女性观众贡献突出，女性购票占比达到67.5%，并且25岁-29岁观众占比突出；《我爱你！》同样是女性观众占比突出。

《消失的她》整体票房有望达到16.25亿元。《消失的她》问鼎端午档票房冠军让背后出品方受益匪浅，该片出品方涉及的上市公司为阿里影业。《消失的她》出品方为北京壹同传奇影视文化有限公司、阿里影业旗下的淘票票影视，发行方为淘票票影视和阿里影业；

《我爱你！》的出品方有7家，包括横店影视、上海电影、中国电影、淘票票影视、猫眼娱乐旗下猫眼微影等，发行方亦有中国电影；《八角笼中》出品、发行方包括猫眼微影。

值得一提的是，《八角笼中》原定于7月6日上映，但宣发团队大胆地选择在端午节期间提前点映，在热度发酵的同时，也抢到了票房收入，为日后正式上映奠定了口碑基础。上述北方大区院线经理认为，该片很好地抢夺了先机，点映或将持续到7月初。

(三)黄金销售：婚庆+避险保值需求升温

618开门红4小时黄金品类销售增5倍，618期间黄金珠宝及饰品成交额同比增超200%；端午假期首日，国内最大黄金批发市场“深圳水贝”销售火爆，涉及婚庆产品的黄金珠宝首饰店铺人气尤旺。2023年第一季度，我国婚庆相关企业注册量达5.73万家，同比上涨40.35%。而每年6至10月为结婚高峰季，由此催生了饰品需求。

金银珠宝销售、部分地区零售数据，增幅低于五一 。据商务大数据监测，今年端午假期，金银珠宝销售额同比增长 13.6%，五一假期同比增速为 22.8%。 部分地区端午零售餐饮数据不及五一。

如广东，端午假期全省重点餐饮企业销售额同比去年增长5.6%，五一假期同比为 37.6%；如河南，端午假期重点监测零售和餐饮企业销售额与 2019 年基本持平，五一假期日均销售额则达到 2019 年的 113.5%。

参考资料：

20230626-中泰证券-宏观专题：端午假期消费全梳理

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）

关键词：