浙江嵊州:“音乐节 +产业”模式,助力打造现代化县域实践样板

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“真是太意外了！参加这么多音乐节，这是我遇到的第一个给观众发红包的音乐节，还有全场送小笼包，嵊州真是‘嵊’情厚意，诚意满满！”从上海赶来参加氧气BAOBAO音乐节的小吴兴奋地说。

8月26日、27日，“越剧之乡”浙江嵊州携手浙江交通之声氧气音乐节IP，迎来自己首个音乐节——氧气BAOBAO音乐节。JA符龙飞、姜云升、廖效浓、万能青年旅店、梅卡德尔、不算太老男人等12组知名歌手、乐队悉数登场，在用两天时间里嗨爆星光舞台。

嵊州被誉为中国小吃文化名城、浙江省小吃文化之乡，以小笼包、榨面和年糕为代表的百余种小吃美食，不仅吸引长三角地区的游客纷至沓来，还形成品牌打造共富特色产业。作为嵊州小吃的代表，当地近年来还通过举办全国邀请赛、开办农民培训学校、开拓电商销售、建立行业标准等举措，将已经成为省级非遗的嵊州小笼包打造成为集品牌化、多元化、专业化为一体的重要产业。据不完全统计，目前嵊州小吃从业者已超过8万人，3万余家门店遍布全国各地，年产值达110亿元左右。

本次氧气BAOBAO音乐节上，就随处可见本地特色美食“小笼包”的元素。何为“BAOBAO”？其寓意之一正是小笼包。音乐节借助时下超火的MBE设计风格，通过设计以小笼包为意向的海报，为每一位关注嵊州和本次音乐节的人们带来强烈视觉冲击。饱了眼福更要饱口福，在音乐节现场还有美食市集品牌商家现包现蒸的各种口味小笼包，并设计BAOBAO挑战赛，通过互动游戏寻找最会吃、最爱吃、最快吃的BAOBAO达人。此外，美食市集上还有春饼、年糕、榨面、糯米裹、羊骨头、鸡蛋烤饺等各类嵊州名小吃扎堆，嵊情家味，让人欲罢不能。

音乐和美食之外，位于嵊州艇湖城市公园的活动现场还设立非遗文创区：剡溪夜集和万象潮嵊市集。地方特色产品琳琅满目，让人流连忘返。嵊州非遗产品嵊州竹编造型多样，精美实用。嵊州根雕题材广泛，雕刻精巧，可谓“七分自然三分雕，神形兼备胜天巧”。嵊州红茶工艺精湛，香气高长，滋味醇厚，深受年轻人喜爱。

在清凉冰工厂区，冰饮、冰果、冰西瓜……各式冷饮冰品赶走夏日“热浪”。在露营区，打开天幕，躺在舒适的充气沙发上，听着音乐，和志同道合的“蓬”友快意徜徉。现场还设置年轻人互动内容，比如和“小笼人”——男女模特儿爆炸姿势合影打卡，朋友圈秀一波；参加水枪大战，共享喜悦，找寻放肆的快乐。好听、好吃、好玩，让人沉浸在“过节”的热闹氛围中。除了线下，在线上，浙江省重大文化传播平台Z视介，打造音乐节元宇宙空间，沉浸式感受音乐节现场氛围，体味不同于现场的酷炫体验。

作为万年文化小黄山、千年剡溪唐诗路、百年越剧诞生地，嵊州历史文化底蕴深厚。音乐节现场，设计传统文化元素，偶遇穿着古装擦肩而过的卖货郎，邂逅一场越剧快闪。

今年以来，人们的消费信心和消费潜能加速释放，文旅行业也在全方位破圈、重塑、融合。本次音乐节的成功举办，是嵊州积极响应国家有关“进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复”号召的重要举措，也折射出当地聚力旅游回暖攻坚的决心和文旅消费市场的蓬勃活力。嵊州也抓住举办音乐节契机，整合资源，带动音乐节消费转化，推出凭音乐节门票可享受住宿、餐饮打折，专属购物折扣及十大景区免票等优惠措施。通过创新打造“音乐节 +产业”模式，加快文旅和区域特色产业融合，助推嵊州小吃产业出圈出彩，助力嵊州打造现代化县域实践样板。

（中国日报浙江记者站 马振寰）

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